Las ventas por el Día de Reyes Magos registraron un crecimiento del 0,9% en unidades vendidas respecto de 2025, según el relevamiento realizado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Se trata del segundo año consecutivo con variación positiva, en un escenario de consumo moderado y con fuerte incidencia de las estrategias comerciales y financieras.
Desde el sector señalaron que la mejora estuvo apalancada por promociones, acciones presenciales en puntos de venta y una estrategia sostenida de difusión en redes sociales, factores que permitieron sostener el nivel de actividad y mostrar una leve mejora frente al desempeño de la última Navidad.
Los juegos y juguetes volvieron a posicionarse como el principal motor de las ventas. De acuerdo con los datos del informe, más del 80% de los regalos destinados a chicos de hasta 6 años correspondieron a este rubro, con una marcada preferencia por productos vinculados a la primera infancia y al juego activo, segmentos que concentran buena parte de la producción nacional.
En ese marco, desde la industria destacaron el impacto del resultado sobre la actividad del sector. “Los juguetes volvieron a consolidarse como el principal rubro elegido por las familias, especialmente en el segmento de la primera infancia”, sostuvo el presidente de la CAIJ, Matías Furió.
Qué productos lideraron las ventas
El relevamiento mostró que entre las categorías más demandadas se ubicaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, con propuestas vinculadas a formas, colores, números, letras y encastres. A este grupo se sumaron los juegos de mesa en formato pocket, que ganaron terreno como alternativa de menor valor unitario y mayor accesibilidad.
También se destacó el desempeño de los juguetes de aire libre, impulsado por la temporada de verano y las altas temperaturas registradas en diciembre. En este segmento sobresalieron productos como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, toboganes y sets de pala, rastrillo y balde, que concentraron una parte relevante de las compras de último momento.
La combinación entre estacionalidad y promociones permitió traccionar la demanda de estos artículos, caracterizados por una alta rotación en fechas puntuales.
Ticket promedio y canales de venta
Según la CAIJ, el ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $ 23.000, con diferencias significativas según el canal de comercialización. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales y de menor precio, el gasto promedio fue de $20.500 por unidad.
En las cadenas de jugueterías, con mayor presencia de productos importados y artículos con licencias comerciales, el ticket promedio alcanzó los $45.000. En este canal, ocho de cada diez juguetes vendidos correspondieron a productos licenciados, lo que explicó el mayor valor de compra.
En supermercados, en tanto, el gasto promedio se ubicó cerca de los $9500, asociado principalmente a productos de verano y opciones de menor precio.
Desde el sector remarcaron además que los precios de los juguetes no registraron aumentos respecto del año anterior, un factor clave para sostener la demanda en un contexto de mayor planificación del gasto familiar.
El rol de las promociones y el financiamiento
Las promociones bancarias, las billeteras virtuales y los planes de financiación volvieron a cumplir un rol central en el desempeño de las ventas. Más del 95% de las transacciones se realizaron con tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés, una dinámica que ya se había observado en otras fechas comerciales y que volvió a repetirse este año, de acuerdo con el informe de la CAIJ.
En este escenario, la combinación de precios estables y facilidades de pago permitió registrar un leve crecimiento interanual, en un contexto en el que el consumo continúa bajo presión y con decisiones de compra cada vez más cuidadas por parte de las familias.