En una manera, cada vez más creciente, de ofrecerles valor agregado a los consumidores, las marcas apelan a diversas y novedosas estrategias. Es un desafío constante para las marcas, apelar a nuevas tecnologías para captar la atención y brindar plus en la experiencia de compra de sus consumidores.
En este sentido, los jugos tucumanos Citric suman la realidad virtual en sus envases como una forma brindar una nueva experiencia entre sus consumidores. Esto se debe a que la firma, destacada en el mundo de los envases, TetraPak, lanzó PackStory, la primera aplicación de realidad aumentada para celulares y tablets que convierte a los envases en un canal de comunicación.
De esta manera, el consumidor descarga la app de las tiendas de Apple o Android, con su dispositivo móvil escanea el packaging del producto que adquirió e, instantáneamente, le aparece en la pantalla una animación e interacción con información particular desarrollada por cada marca participante. Así, cada marca desarrolló múltiples contenidos e historias educativas y de entretenimiento, donde los usuarios también pueden participar.
“Transformamos al envase en una pantalla para que cada marca pueda decir lo que quiere. Siempre quisimos comunicar algunos mensajes sobre el cuidado del medio ambiente y reciclaje, y nos resultaba muy esquivo y difícil poder explicarlo en el propio pack porque necesitábamos captar la atención de la gente para decir todas estas cosas”, aseguró Estela Reale, directora de Comunicaciones para LatAm de Tetra Pak.