La cadena supermercadista La Anónima inició formalmente sus operaciones en Tucumán con la apertura de sus primeras sucursales en la provincia, ubicadas en los espacios que anteriormente ocupaba Hiper Libertad. El desembarco forma parte del proceso de expansión de la compañía en el norte argentino tras la adquisición de activos que pertenecían al Grupo Libertad.

La llegada de la empresa representa una nueva inversión en una de las plazas comerciales más importantes del NOA y suma un nuevo competidor a un mercado caracterizado por la fuerte presencia de cadenas nacionales, firmas locales y formatos comerciales diversos.

Durante una entrevista concedida al periodista Martín Borja, del programa Los Primeros, el gerente general de La Anónima, Nicolás Braun, destacó la importancia estratégica que tiene Tucumán dentro del plan de crecimiento de la compañía.

"Muy contento de estar abriendo acá en San Miguel de Tucumán. Hoy abrimos la boca sur y mañana la boca norte de lo que era antes Libertad y ahora pasa a ser La Anónima", expresó.

La apertura de la segunda sucursal se concretará este viernes, completando así la puesta en marcha de las dos bocas comerciales que anteriormente operaban bajo la marca Libertad.

Braun recordó además que la expansión de la cadena también incluyó aperturas recientes en Rosario, Posadas y Córdoba, donde la empresa incorporó un importante centro de distribución orientado a fortalecer su capacidad logística. 

"Tenemos un centro de distribución muy grande y moderno que lo vemos como una oportunidad para llegar con logística a todo el norte de Argentina", explicó.

Más de un siglo de historia y una estrategia enfocada en el interior

El ejecutivo destacó la trayectoria de la compañía y su conocimiento de los mercados regionales como una ventaja para su desembarco en nuevas provincias. "La Anónima tiene casi 118 años, nació en Punta Arenas, Chile, y creció del sur hacia el norte atendiendo pequeñas y medianas ciudades del interior", señaló.

Según explicó, esa experiencia permite a la empresa adaptarse a las características particulares de cada mercado y desarrollar propuestas comerciales acordes a las necesidades de los consumidores.

Braun destacó especialmente la fortaleza de la cadena en alimentos y productos frescos. "Tenemos muy buen surtido en alimentos, somos muy fuertes en perecederos y contamos con dos frigoríficos exportadores de carne que utilizamos principalmente para abastecer nuestras tiendas", afirmó.

En ese sentido, anticipó que uno de los ejes de la propuesta comercial estará centrado en la oferta de carnes. "Creo que a Tucumán lo vamos a sorprender con muy buenos precios y muy buena calidad de carne", sostuvo.

Además, señaló que la empresa llega con una amplia variedad de productos para el hogar, bazar, textiles, electrodomésticos y artículos orientados al consumo familiar.

Una apuesta por competir en precios

Consultado sobre el escenario comercial tucumano, Braun reconoció que se trata de una plaza altamente competitiva y aseguró que la compañía buscará diferenciarse a través de precios y promociones. "Sabemos que la plaza es muy competitiva, hay competidores nacionales, competidores locales y también mucha propuesta del lado de la informalidad. Competimos contra todo eso", explicó.

El directivo consideró además que la desaceleración de la inflación puede contribuir a una recuperación gradual del consumo. "La buena noticia para todos los argentinos es que de a poco la inflación está desacelerándose nuevamente", afirmó.

En ese contexto, indicó que la empresa llega con ofertas y promociones en diferentes categorías. "Traemos muy buenas propuestas en carnes, en almacén y también en electrodomésticos. Sabemos que el precio es una variable que le interesa mucho al tucumano", remarcó.

Consumo, expectativas y adaptación al mercado local

Durante la entrevista, Braun sostuvo que la compañía mantiene una visión de largo plazo respecto de la inversión realizada en Tucumán y se mostró moderadamente optimista sobre la evolución del consumo. "Nosotros vemos esto como una inversión de largo plazo y somos relativamente optimistas respecto del consumo", explicó.

Según indicó, durante las últimas semanas comenzaron a registrarse algunos indicadores de mejora. "Mayo mejoró un poquito y junio arrancó bastante bien. Somos optimistas, pero con moderación. No creemos que el consumo vaya a ser un boom este año, pero sí que de a poco puede mejorar", señaló.

El empresario consideró que la recuperación deberá estar acompañada por estrategias comerciales que ayuden a recomponer el poder de compra de los consumidores.

Braun también destacó la importancia de comprender las particularidades de cada mercado regional y aseguró que la empresa buscará aprender de la experiencia acumulada por los equipos que ya trabajaban en las sucursales adquiridas. "No tenemos que ser soberbios y venir a escuchar", expresó.

"Estamos tratando de tomar todo lo que sabía la gente de Libertad respecto de cómo se comportan los clientes de Tucumán, de Salta, de Santiago del Estero, de Posadas o de Córdoba", indicó.

Finalmente, remarcó que las diferencias culturales, climáticas y económicas generan hábitos de consumo específicos en cada región del país. "Hay mucho regionalismo. El consumo inevitablemente es diferente por temas climáticos y culturales. Vamos a hacer todo el esfuerzo para combinar lo que sabía Libertad con lo que sabe hacer La Anónima", concluyó.

Con la apertura de sus sucursales en San Miguel de Tucumán, la empresa inicia una nueva etapa de expansión en el norte argentino y apuesta a consolidar su presencia en una provincia clave para el desarrollo comercial de la región.